

Título acreditado por la Universidad Antonio de Nebrija con 4 créditos ECTS.
Debido al entorno altamente competitivo actual, las organizaciones deben realizar un esfuerzo extra para perfilar con detalle la estrategia de su producto o servicio. Este curso de Marketing de producto recoge las principales acciones de marketing dirigidas a diseñar, producir y lanzar productos proporcionándote herramientas que garanticen su rentabilidad y éxito en el mercado. Conviértete en un auténtico Product Manager y aprende las mejores estrategias de marketing de producto para realizar los mejores lanzamientos gracias a este Curso Acreditado de Product Manager.
Módulo 1. Política de producto
Unidad 1. Productos y servicios
Introducción
Jerarquía
Clases de productos
Surtido de productos
La importancia de la marca
Envasado y etiquetado
Marketing de servicios
Estrategias de las empresas de servicios
Servicios posteriores a la venta
Unidad 2. Nuevos productos
Introducción
Estimaciones iniciales
Control del desarrollo de nuevos productos
Fases del proceso de creación de productos
Actitud del consumidor frente a nuevos productos
Módulo 2. Política de precios
Unidad 1. Introducción
Unidad 2. Líneas básicas para la fijación de precios
Unidad 3. Fases de la fijación de precios
Objetivos del precio
Determinación de la demanda
Estimación de costes
Análisis de los competidores
Selección de la técnica de fijación de precios
Selección del precio
Unidad 4. Estrategias de fijación de precios
Unidad 5. Intercambio de productos
Unidad 6. Adaptación del precio
Fijación geográfica de precios
Descuentos en los precios y otras reducciones
Precios promocionales
Discriminación de precios
Discriminación digital
Fijación del precio de un conjunto de productos
Unidad 7. Reducción y aumento de precios
Reducción de precios
Aumento de precios
Unidad 8. Reacciones ante los cambios de precio
Consumidores
Competidores
Respuesta de la empresa ante los cambios de sus competidores
Unidad 9. Negociación de precios
Tipos de negociaciones
Fases de una negociación
Relación precio/valor
Presentación adecuada del precio
Tácticas de negociación de los compradores
Objetivos de la formación
- Conocer los diferentes tipos de productos y sus características.
- Entender la importancia de la marca, el etiquetado y los servicios posventa.
- Aprender a realizar las estimaciones iniciales y el control necesario de nuevos productos.
- Adquirir los conocimientos necesarios para realizar una política de fijación de precios adecuada.
- Comprender el impacto de los cambios de precio sobre consumidores y competidores.