El perfil del visual merchandiser

La profesión del visual merchandiser realiza creaciones visuales que estimulan al comprador y conectan con él emocionalmente. 

Pero, ¿qué es un visual merchandiser? 

Es la persona que se encargada de poner en valor visualmente un espacio, creando así una imagen bajo un objetivo o propósito.  

Este perfil es más conocido en el mundo del retail, donde tendrá que resaltar distintas marcas o ciertos productos maximizando así las ventas; pero también es un perfil que trabaja en otros sectores, en los cuales debe crear ambientes con el objetivo de llamar la atención del posible receptor. 

Entonces, ¿qué hace exactamente este perfil profesional? ¿Cuál es su función? 

El visual merchandiser analiza el espacio que debe resaltar, así como los elementos que van en el mismo, cuidando todos los detalles desde la colocación hasta la presentación, detalles que van desde el diseño, la distribución de elementos, la iluminación, el olor, o el sonido. 

En el sector del retail, este perfil analiza el interior de la tienda, así como las zonas de la misma, para después distribuir bajo una identidad visual y sin olvidar el componente emocional, todos los elementos de la misma como mostradores, vitrinas, expositores, probadores, elementos decorativos y productos dentro de la misma; con el objetivo de generar un interés en el consumidor visualice toda la tienda y termine comprando varios o determinados productos. 

En definitiva, su función es la de promocionar distintos espacios y elementos, para captar la atención del cliente y modificar sus hábitos de compra.  

¿Qué conocimientos y cualidades deber tener alguien que quiera ser visual merchandiser? 

Esta persona debe formarse en visual merchandising, así como en diseño, iluminación, decoración, color, equilibro, composición, marketing, tendencias, técnicas y psicología del consumidor.  

Entre sus cualidades deben estar la motivación, la pasión, la energía, la creatividad, la creación e innovación, la capacidad de dibujar y plasmar ideas sobre el papel, así como ser comunicativo y asertivo.

En definitiva, debe ser un perfil dispuesto a realizar proyectos constantemente en un espacio temporal corto. 

¿Y qué salidas profesionales tiene esta profesión? ¿Sólo puede trabajar en el sector del retail? 

Este perfil está muy relacionado con el sector textil, pero también pueden desarrollar sus carreras profesionales en otros sectores como, por ejemplo, la publicidad, el marketing, la organización de eventos, el cine, el teatro, la televisión, etc.  

En definitiva, la importancia de un visual merchandising reside en atraer clientes, fidelizarlos y hacer ventas.