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A partir del 1 de mayo de 2021, Google pondrá en marcha la famosa y sonada Tasa Google, un recargo del 2% para los anuncios publicados en Francia y España. Estos recargos se aplicarán en las facturas a partir de esta fecha bajo costes operativos regulatorios que se aplican en cada uno de los países. Se añaden para cubrir parte de los costes asociados al cumplimiento de la legislación que regula el Impuesto sobre Servicios Digitales en Francia y España. Tanto si generas tus propias campañas de Google Ads como si te las gestiona una agencia de marketing externa, es importante que estés al día sobre estas novedades.

En España, este Impuesto sobre Servicios Digitales viene regulado en la Ley 4/2020, de 15 de octubre, del Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales.

Si eres una empresa y tienes anuncios en Google Ads, hoy venimos a explicarte cómo y de qué forma te afecta esta Tasa Google.

Dos visiones muy diferentes sobre la creación de la Tasa Google

Para empezar: No es una tasa, es un impuesto donde el Gobierno pretende obtener una recaudación de unos 968 millones de euros. Este nuevo impuesto surge de una reflexión política internacional donde entran tres agentes: La OCDE, la Unión Europea y las soluciones nacionales.

Llevamos años con un debate abierto sobre el tema de las sedes fiscales de las grandes multinacionales y ha sido la preocupación más latente en Europa en los últimos años. ¿Por qué? Porque una multinacional puede tener muchísimos clientes en España pero no está realizando una contribución a la economía de España, sino más bien donde tiene la sede fiscal.

Hace una década, la concepción que se tenía de las empresas y la forma de valorarlas llevaba intrínseco que las compañías tuvieran una determinada presencia física en un Estado concreto para que sus beneficios fueran objeto de tributación en ese determinado país. Pero claro, con los avances, la tecnología y la innovación, ha proliferado la economía digital, por lo que las normas actuales que cubren la tributación se han quedado bastante obsoletas. La economía digital permite que los países tengan presencia económica y obtenga beneficios sin necesidad de una presencia física, es decir, hay una deslocalización de las compañías y de los ingresos.

La ministra de Hacienda, María Jesús Montero, defiende la aprobación en España de esta ‘tasa Google’ declarando que “Lo que no hay derecho es que la fiscalidad tradicional esté pesando más en los pequeños comercios tradicionales que en estas compañías“. Lo que viene a decir es que una panadería de tu barrio está pagando más que una multinacional tecnológica que factura millones de euros.

Pero todo depende del cristal con el que se mire.

Según Juan Ramón Rallo, esto impacta de forma negativa sobre el pequeño tejido empresarial español, pues al final repercute en las empresas el pago de este impuesto: “significará menor digitalización de la economía española y, por tanto, menor competitividad y menor potencial exportador“.

Empresas con anuncios en Google Ads o Google Adwords

Estos nuevos recargos aparecerán en tu factura o en tu extracto como un concepto independiente por país, aunque también puedes verlo en la pestaña de “Transacciones”. Además de estos recargos podrás ver otro tipo de impuestos que se aplican:

  • Impuesto sobre las ventas
  • IVA
  • Impuesto sobre bienes y servicios o IBS
  • Impuesto sobre las ventas de Quebec o QST

¿Cómo se calculan los recargos?

Si eres de los que configuras tú mismo las campañas de Google Ads, te sonará que hablemos de “número de impresiones de anuncios” o “clics” que se consiguen. Y si cuentas con una agencia que te lleve las campañas de Google Ads, cuando te presenten los informes, ya sabrás por dónde van los tiros. Imagina que tu empresa trabaja a nivel internacional y que tienes publicados anuncios en Austria, Reino Unido e Italia, y que en alguno de ellos no se aplican recargos y en otros sí. Realmente Google solo te va a cobrar cuando en esos países se apliquen recargos.

Para que esté todo bien atado, solo tienes que configurar muy bien la segmentación de la campaña o pedirle a tu agencia de confianza que tenga en cuenta este aspecto a partir del 1 de mayo de 2021. Si no está bien configurado, Google no te va a reembolsar ningún recargo por esta falta de responsabilidad del anunciante, así que te avisamos con tiempo.

Cuándo y cómo se cobran los recargos

¿Pago automático o pago manual?

Dependiendo del método de pago, los recargos aparecerán de una forma u otra en tu factura.

  • Automático: Si tienes la configuración de la cuenta para que facture mes a mes o se realizan los cargos de manera automática, estos nuevos recargos se añadirán a la parte del presupuesto de tu cuenta. Ejemplo: Tienes un presupuesto de 200 € y acumulas 4 € de costes operativos, se te facturará un total de 204 €.
  • Manual: Cobrarán estos recargos una vez que el importe del pago se ha agotado. Esto dejaría un saldo pendiente que se deducirá de forma automática en el próximo prepago. Ejemplo: Si acumulas 4 € de costes operativos, y quieres hacer un pago de 200€, tendrás un saldo disponible de 196 € para mostrar anuncios (200 € – 4 €).

¿Cuándo entra en vigor la Tasa Google en España?

A partir del 1 de mayo de 2021.

#TasaGoogle: la nueva tasa de servicios digitales que se pondrá en marcha a partir del 1 de mayo. Te contamos cómo afecta a la factura y por qué. TUITEA Y DIFUNDE CONOCIMIENTO

Normativa de referencia

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Foto de Solen Feyissa en Unsplash

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Paola Ríos de Audiolís

Paola Ríos de Audiolís

Responsable del Dpto. de Marketing y Comunicación. Contenidos y artículos de interés relacionados con la formación y el empleo.